简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。

创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。

创意简介：
　　是指竞价广告中对关键词的相关介绍，一个完整的创意包括标题、描述、点击URL、显示URL。 方便搜索关键词的客户能简单了解自己公司信息或者产品的简介等信息。
创意的状态：
　　创意包括四种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中。
　　有效：表示创意当前可以正常展现
　　不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将被告知不宜推广具体原因，商户需要修改此创意信息或者其相关信息，修改后系统将重新审核创意。
　　 审核中：表示创意正在被系统审核，审核通过后创意将正常展现。

    暂停推广：表示创意或者推广单元、推广计划被设置了暂停，此时创意将无法正常展示，直到取消了暂停，或者被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。